Реферат на тему: Основная часть. Социальная реклама как современный телевизионный продукт

Введение

Обратим внимание на тот факт, что, в мировую культуру, как и культуру России, телевидение, в первую очередь, включено как сложный социокультурный феномен XX века, непосредственно, как продукт технического прогресса, а также, продукт интеллектуального носителя времени.

Безусловно, стоит заметить, что, телевидение осуществляет множество ролей и функций, в первую очередь, по вовлечению гражданина в процесс наблюдения, сопереживания, а также, проведения анализа современной действительности.

Необходимо подчеркнуть тот факт, что в телевизионных художественных программах осуществляется, непосредственное, воздействие на аудиторию, при этом, с помощью всего разнообразия технологических процессов, а также, посредством художественного слова, которое, непосредственно, представляей собой аудиовизуальный образ авторского литературного произведения1.

Обратим внимание на факт того, что, воплощая авторский текст в художественных программах, телережиссер, непосредственно, вовлекает своего зрителя в обширный поток современной жизни. Полагаем , именно, поэтому, в речекоммуникативной цели передачи литературного текста на телеэкран, в первую очередь, режиссер имеет возможность передать не только форму произведения, но и форму взаимодействия с телеаудиторией.

Безусловно, стоит указать, что, среди значимых, то есть, эстетических, коммуникативных, технологических направлений развития современного телевидения, прежде всего, необходимо отметить, что новые технологии способствуют активному развитию профессии режиссера. Однако, вместе с формами освоения технологий прямого эфира, а также, документальных и информационных программ, непосредственно, утрачивает свое значение, именно, в эстетической и коммуникативной форме, прежде всего, работа с художественным словом.

Безусловно, необходимо добавить уже к вышесказанному, что, в современной России происходит стабилизация политической жизни, непосредственно, проводятся экономические, административные и социальные реформы. При этом, мы видим, что вместе с позитивными явлениями, следует признать наличие кризиса в социальной сфере. Удручающая демографическая ситуация, а также, резкое имущественное расслоение, неэффективность мероприятий социальной политики, в первую очередь, провоцируют рост социальной напряженности, психологических стрессов, а также, падение моральных норм российского общества.

Обратим внимание на тот факт, что, развитие технологий во всех областях нашей многогранной жизни, прежде всего, привело к появлению множества приспособлений, которыми мы пользуемся в быту и на работе, а также, к усовершенствованию способов коммуникации, полагаем, что, вместе с этим, человечество, в частности, наше гражданское общество, все еще живет потреблением. Однако, при этом, наше гражданское общество поднялось на новый уровень потребления, причем, это потребление не только материальное, а также, потребление услуг и информации. Как мы знаем, во многом это определяется тем, что называют "информационное общество", несомненно, именно здесь мы начинаем говорить об информации, прежде всего, как о качественно новом ресурсе, который является основой всего остального.

Безусорвнр, необходимо уточнить, что, многие технические новшества, предопределенные научно-техническим прогрессом, с которым, непосредственно, всегда было связано политическое и социальное устройство, привели нас в постиндустриальную эпоху, где властвуют правовые нормы своих законрв, а теперь, также, в реальность информационного общества, где информация, непосредственно, как таковая и доступ к ней, конечно же, стали приоритетными элементами, ресурсами, за которые, идет борьба.

Обратимся еще раз к монтажу на телевидении, как к одному из выразительных средств экрана. Действительно, вспоминая тот или иной телевизионный сюжет, а также, судя по изображению, очень трудно понимать идею и смысл события. Как мы понимаем, происходит это, непосредственно, потому что, в журналистской практике часто пренебрегают им, мотивируя, что этим должен заниматься специальный монтажер, но при раскадровке отснятого материала, в первую очередь, журналист самостоятельно выбирает те кадры, которые пойдут в эфир, а также, что увидит телезритель, начиная от простого сюжета, а дальше, заканчивая проблемным очерком. Несомненно, телезритель видит мир его глазами, именно, поэтому, можно утверждать, что монтаж любого произведения начинается в сознании автора, а затем уже, заканчивается в сознании зрителя.

Основная цель данной работы - исследование современных монтажных решений и приемов, применяемых при работе над современным телевизионным продуктом.

В соответствии с поставленной в работе целью, нами были определены такие задачи, как: рассмотреть современную социальную рекламу, как вид современного телевизионного прдукта; изучить основы выразительности монтажа применяемые при работе над современным телевизионным продуктом.

Объект исследования: современные решения и методы, применяемые при работе над телевизионным продуктом.

Предмет исследования - рассмотрение современных решений и методов, применяемых при работе над телевизионным продуктом.

Стируктура работы составляет: введение, основную часть, заключение и список используемой в работе литературы.

Оглавление

- Введение...3

- Основная часть

- Социальная реклама как современный телевизионный продукт

- Основы выразительности монтажа применяемые при работе над телевизионным продуктом

- Заключение14

- Список использованной литературы..16

Заключение

Таким образом, делая выводы из проделанной работы, можно сказать, что поставленные цели и задачи выполнены. Были рассмотрены общие понятия о социальной рекламе и теоретические основы разработки рекламного ролика, а также проведен анализ роли социальной рекламы в обществе, создан собственный социальный видеоролик на тему: Современные тимуровцы Красноярского края". В теоретической части были выяснены основные положения о социальной рекламе и видеоролике в ряду социальной рекламы. Такой вид рекламы должен являться неотъемлемой частью социума. Она должна менять отношение общественности к актуальным проблемам и обязана быть яркой, запоминающейся. Этот мощный инструмент формирования общественного мнения в нашей стране стали постепенно применять государственные структуры, такие как налоговые инспекции и инспекции безопасности дорожного движения, а также образовательные учреждения и некоммерческие организации психологической помощи и поддержки. В цивилизованном мире социальная реклама - важная составляющая мировоззрения и нравственного здоровья общества. Общество востребовало к жизни очень важный вид рекламы - социальную рекламу, так как столкнулось с проблемами, решение которых зависит от массового поведения и самосознания каждого индивида. В связи с возросшей ролью телевидения и интернет ресурсов, видеоролик в ряду социальной рекламы становится важнейшим инструментам гуманизации современного общества и формировании его настоящих нравственных ценностей5.

Из всего сказанного, сделаем вывод о том, что, вне этих понятий, например, кадр, план и ракурс, прежде всего, экранное изображение не существует. Действительно, всякое изображение на экране может занимать только площадь экрана, то есть, оно, в первую очередь, ограничено рамкой экрана или же, как говорят, кадрировано; оно обладает той или иной крупностью, и, наконец, его можно видеть в том или же, ином ракурсе6.

Список литературы

1. Волынец М.М. Профессия оператор. М.:Аспект Пресс. 2012

2. Медынский С.Е. Оператор Пространство. Кадр. Аспект Пресс. 2013

3.Муратов С.А. Телевизионное общение в кадре и за кадром. 2-е изд. - М.: Аспект-пресс, 2012

4.Монтаж как выразительное средство телевидения: Учебно-методическое пособие. Казань: Изд-во Казанского (Приволжского) федерального ун-та, 2013

5.Лапин Н.И. Ценности как компоненты социокультурной эволюции современной России. Социологические исследования - М.:2011. - 242с.

6. Телевизионная журналистика Учебник 5-е издание // Редколлегия Г.В.Кузнецов, В.Л.Цвик, А.Я.Юровский. М. 2011

7. Цвик В.Л. Телевизионная журналистика: История. Теория. Практика. Учебн. пособ. Изд. 2-е, доп. и перераб. - М.: Юнити-Дана, 2012

8.Шершукова Е. В. Специфика социальной рекламы в России: современное состояние [Текст] / Е. В. Шершукова // Молодой ученый. - 2011. - №4. Т.2. - С. 160-163.

9. Утилова Н.И. Монтаж. М.: Аспект Пресс. 2013